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搜狗竞价账户搭建

  • 时间:2016-06-12
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一、创建推广计划

竞价账户结构是由账户、推广计划、推广组,关键词和创意四层结构组成的。在推广账户下,最多可以创建300个推广计划,在1个推广计划下最多可以创建1000个推广组,在一个推广组内最多可以添加50条创意和5000个关键词,组内的一个创意可以对应多个关键词,同时一个关键词也可以对应多条创意。账户整体架构如下图:

二、制作推广组

1.推广组组成
2. 创建推广组入口及操作
   ①入口一,在推广管理界面推广组点击“推广组“标签,进入推广组管理界面。如下图:
   

   点击“新建组“按钮,进入新建组页面,如下图:
   


填写好推广组名称以?#21543;?#32622;好推广组出价后,如果点击“保存并继续”按钮,将会创建一个推广组并进入该推广组的添加创意页面。如果点击“保存推广组”按钮,将会在目标推广计划下创建一个空的推广组,该推广组下没有创意和关键词。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会创建新的推广组。

②入口二,在新建推广计划页面输入推广计划名称,设置好投放地区以及是否内容关联,如下图:


点击“保存并继续”按钮,将会进入制作推广组页面,如下图:


填写推广组名称以?#21543;?#32622;推广组出价后,如果点击“保存并继续”按钮,将会创建一个推广组并进入该推广组的添加创意页面。如果点击“保存推广组”按钮,将会在目标推广计划下创建一个空的推广组,该推广组下没有创意和关键词。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会创建新的推广组。
3. 创建推广组的注意事项
① 一个推广计划下最多创建1000个推广组;
②根据自己具体的产品和服务情况,尽可能全面地想好需要购买的关键词;
③将意义相近、结构相同的关键词分到一起,然后创建一个推广组来管理这些关键词。

三、添加创意

1.创意组成
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广信息。一套创意包括:标题、描述第一行、描述第二行、访问url、显示url。
2.添加创意的入口及操作
①入口一
在推广管理界面推广组点击“创意“标签,进入创意管理界面。如下图:


点击“添加创意“按钮,进入新建创意页面,如下图:


按照提示填写好创意各个输入框后,如果点击“保存并继续”按钮,将会新建一条创意并进入目标推广组的添加关键词页面。如果点击“保存创意”按钮,将会在目标推广组下保存这条新创意并回到管理界面。创意添加成功后,将会自动进入?#20302;成?#26680;流程。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会添加任何创意。

②入口二
在制作推广组页面填写好推广组名称并设置好组出价,如下图:


点击“保存并继续“按钮,进入新建创意页面,如下图:


按照提示填写好创意各个输入框后,如果点击“保存并继续”按钮,将会添加一条创意到目标推广组下并进入该组的添加关键词页面。如果点击“保存创意”按钮,将会在目标推广组下添加一条新创意并回到管理界面。创意添加成功后,将会自动进入?#20302;成?#26680;流程。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会添加任何创意。

3. 创意各输入框的字节数要求
①创意标题:至少要输入9个字节,最多可以输入50个字节;
②描述第一行:至少要输入9个字节,最多可以输入80个字节;
③描述第二行:选填项,最多可以输入80个字节;
④访问url: 最多可以输入1017 个字节,支?#36136;?#20837;带中文的url;
⑤显示url: 最多可以输入36个字节,支?#36136;?#20837;带中文的url;

4.访问url和显示url的设置
①访问url
指网民点击您的推广信息后实际到达的网站页面,其主域名必须和竞价账户的推广主域名一致。请根据关键词和创意内容选择不同的访问url。
②显示url
显示url不会影响网民对网站的实际访问,一般情况下,请使用完整的主域名作为显示url,例如:www.xmegf.tw,既可提升网民对推广信息的信任感,同时也方便网民记忆,?#30001;?#23545;您网站的印象。
③ 显示url和访问url的示意图如下:



5.通配符的使用
①使用了通配符的创意在展?#36136;保?#23558;以推广组内的关键词替换通配符以及通配符中的默认关键词来进行展现。
通配符使用举例: 您在广告组?#31454;?#21335;游】中,添加了关键词:三亚游、海南自助游、三亚自助游,同时撰写了如下的创意:


当网民通过搜狗搜索输入查询词“三亚游”时,上述创意中的通配符将被“三亚游”替代,展现效果如下图所示:

②使用通配符时,在{ }中必须要填入默认关键词。上例中的“海南度假游”就是默认关键词。
③如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号,在大括号前增加冒号“:”即可。 例如:在创意中输入”:{“表示您输入的是一个左大括号,而“:}”表示您输入的是一个右大括号

6.添加创意的注意事项
①标题和描述内容通顺:优质的创意可以吸引潜在客户的关注,增加客户对推广信息的点击,提升您的竞价推广效果。
②使用通配符:如果推广组内的关键词数量较多,建议您在标题和描述的适当位置使用通配符。
③创意的数量:一个推广组下最多可以撰写50套创意;为了找到最好的展现效果,建议您在一个推广组下撰写至少2套创意。
④网站url:保证网站url可以被正常访问打开,确保网站页面打开的速度不影响客户的访问感受。

四、添加关键词

1.功能概述
①不同的关键词定位的潜在客户的数量不同,能带来不同的潜在商业价值,建议充分利用?#20302;程?#20379;的各种统计报告,分析关键词的推广效果,不断优化。
②网民使用查询词进行搜索时,?#20302;?#20250;选出符合网民需求的关键词,并将其对应的创意展现在网民面前。
③使用精确匹配的关键词时,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才会展现。
④使用广泛匹配的关键词时,当网名搜索词与您提交的关键词高度相关时,您的推广信息也可能获得展现机会,可以帮助您捕捉更多的商机。

2.添加关键词入口及操作
①入口一
在推广管理界面推广组点击“关键词“标签,进入关键词管理界面。如下图:


点击“添加关键词“按钮,进入添加关键词页面,如下图:


在选中某个具体推广组后选择“添加关键词”进入该页面时,不需要选择目标推广组,而在选中“推广账户”或者某个具体推广计划后点击 “添加关键词”按钮进入该页面时,需要?#20219;?#20851;键词选择一个目标推广组。
② 入口二
在添加创意页面填?#21019;?#24847;,如下图:


创意填写好之后点击“保存并继续“按钮,进入添加关键词页面,如下图:

添加完关键词后,如果点击“保存并进入出价指导”按钮,将会保存关键词并进入目标推广组的出价指导页面。如果点击“保存关键词”按钮,将会把输入框中的关键词保存到目标推广组中并回到管理界面。创意添加成功后,将会进入?#20302;?#30340;审核流程。点击“取消”按钮或者选择关闭,则不会添加任何关键词。

3.关键词添加?#35760;?/strong>
(1)关键词选取原则
①选择能代表产品或服务的关键词;
②站在潜在用户的角度,设想潜在用户会用什么样的词找?#25353;?#31867;产品或服务;
③根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词(通用词、针对词);
④扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注(地域词、长尾词);
⑤?#25918;?#31867;>产品细分>通用词>人群词,这个顺序进行选取,优先选取效果最好的?#25918;?#31867;关键词,当有充足的预算时再逐级向下选取。
(2)选取?#35760;?#20998;为三步
① 确定核心关键词
②进行关键词扩展:根据核心关键词进行关键词扩展;
③根据关键词推荐工具进行关键词扩展。
(3)关键词分组
把意义相近,结构相同的关键词放到同一个推广组中进行管理,?#26500;?#38190;词与创意的配对更通顺。


(4)精确匹配和广泛匹配的优劣势
①精确匹配
优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率?#32454;?br /> 劣势:会降低创意的展示次数,获?#20204;?#22312;客户的范围较窄
②广泛匹配
优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问
劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配,有可能会带?#21019;?#37327;点击,触发较多的点击消费

(5)添加关键词的注意事项
①恰当的关键词有助于定位潜在客户,为保证推广效果,建议您选择与推广产品或服务相关的关键词,您也可以使用搜狗的“相关词推荐”功能。
② 添加的关键词时不能输入的特殊符号有:||^$.??[][]{{}}\\¥,,;;@@。::!!、?'‘’“”"=?#23613;?lt;><?#23613;丁穨~?
③不能向同一个推广组添加已经存在的关键词,但可以向不同的推广组添加相同的关键词。

五、出价指导

1.基本概念
①状态:特指关键词在当前出价下能否获得展现机会的状态,包括两种:
a.有效:关键词在当前出价下能?#25442;?#24471;展现机会;
b.搜索无效:关键词出价低于该关键词的起价,无法获得展现机会。当状态为“搜索无效”时,出价指导参考不提供?#28010;?#30340;结果。
② 搜索量:表明关键词在过去30天内用户搜索次数的近似值。
③ 预估排名:是指根据历史情况计算的关键词排名,多个投放地区情况下的预估排名是关键词在不同地区的加权平均。实际排名是动态变化的,请以实际线上展现情况为准;
④预估日点击:基于历史数据来预估当前可获得的点击量,实际点击量是动态变化的,并受其他客户出价调整等因素的影响,请以实际线上展现情况为准;
⑤预估日消耗:是指基于历史消耗数据,并结合计算日消?#30446;?#34385;因素获得的日消耗量。

2.功能概述
①出价指导步骤能够更好地帮助您按照关键词的心理价?#21040;?#34892;出价,让您能够出价有据可依,放心出价。通过该步骤,您能够清晰地了解到关键词的排名、点击消耗等信息;
②在推广制作流程中,出价指导步骤需要考虑创建推广计划时所设置的投放地区等因素。

3.出价指导入口及操作
①在“添加关键词”步骤中,点击“进入出价指导”按钮,进入出价指导页面,如下图:


②该页面的出价默认为该制作推广组步骤中设置的出价,该出价可修改,如下图:


③出价指导页面中当前组出价默认为在制作推广组步骤所设置的推广组出价;
④每次点击最高出价与当前组出价联动。如修改了当前组出价,则每次点击最高出价也将随之变化;但修改了每次点击最高出价,当前组出价不会随之变化。 您可以对每次点击最高出价进行调整来查看不同出价下关键词的排名、点击消耗等信。
⑤点击“完成”按钮,整个发布流程结束;点击“上一步”按钮,回到添加关键词页面。

4.修改组出价注意事项
①出价最低必须>0,最高必须<=999.99,且只能输入两位小数;
②当输入为空的情况下,?#20302;?#20250;在出价文本框下方给出提示,提示内容为“请设定您的推广组出价”;组出价高于999.99元,提示内容为“出价不能高于999.99元,请重新输入!”;组出价是0元,提示内容为“出价不能为0元,请重新输入!”。

5.填写每次点击最高出价注意事项
出价最低必须>0,最高必须<=999.99,且只能输入两位小数

6.组出价与关键词出价的关系
①组出价与关键词出价的关系:
在发布环节只能进行组出价,不能按关键词单独出价;发布流程结束后,一旦修改了关键词出价,则以关键词出价为准,?#20063;?#21463;组出价影响。
②组出价与关键词出价的区别显示:
在关键词管理列表、监控文件夹页面,如果按照关键词出价,则价格加粗显示;
③关键词出价?#25351;次?#32452;出价:
在关键词设定出价后,如果想恢复按组出价,可以在关键词列表中勾选想修改的关键词,点击“修改出价”按钮,在弹出页面勾选“使用组出价”;


勾选“使用组出价”后,点击确定,弹出提示框。点击确定后,可将所勾选关键词的出价改为组出价。
④批量工具
批量工具中的组出价为必填项,关键词出价为选填项;如果组出价为空,则上传出不成功;通过批量工具上传的关键词可以低于起价提交。

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